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新东方烹饪学校携一众“兄弟”赴港上市 运营139所学校其中30所未取得营业执照

2018-12-10 23:43
来源: 国际金融报
编辑:东方财富网

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  12月6日晚间,新东方烹饪教育运营商中国东方教育控股有限公司(下称“东方教育”)向港交所递交招股书,独家保荐人为法国巴黎银行

  除了新东方烹饪教育,东方教育旗下还拥有万通汽车教育和新华电脑教育等知名教育机构。

  那么,东方教育近年来的经营情况如何?

  1、布局海内外市场

  新东方烹饪教育虽然已有一定知名度,但提到“新东方”,不少人仍会将其与新东方教育混淆,甚至会误以为新东方烹饪教育也是新东方教育创始人俞敏洪的产业。

  对此,俞敏洪曾在公开场合澄清过,并就新东方的商号与对方进行过沟通。

  相较于俞敏洪的名声在外,新东方烹饪教育背后的老板则较为低调。

  东方教育招股书显示,吴俊保持有42.6654%的东方教育股份,吴伟持有29.2213%,肖国庆持有28.1103%,吕露持有0.003%。

  吴俊保、吴伟、肖国庆为堂兄弟。起家于安徽的吴俊保以及吴氏背后的新华系,其产业横跨教育、地产、金融等多个领域。

  今年3月,实控人同为吴俊保的中国新华教育已经率先登陆港交所。

  追溯东方教育的历史,1988年,年仅22岁的吴俊保开始提供专业职业培训,聚焦于烹饪和酒店管理的培训,并开始提供计算机相关的培训课程。

  2004年,安徽新华教育成立。

  2005年,公司开始在新建立的万通汽车教育品牌下提供汽车维修培训课程。

  2015年,公司将业务发展至中国香港地区。

  招股书显示,东方教育旗下有五大学校品牌,职业技能教育主要涵盖三个行业领域,即烹饪技能、信息技术及汽车维修。

  截至2018-12-10,公司已经开设50所新东方烹饪教育学校、19所欧米奇西点西餐教育学校、23所新华电脑教育学校、22所华信智原DT人才培训基地学校、25所万通汽车教育学校,平均培训人次分别为7万人、2633人、2.9万人、1229人、1.87万人。

  目前,东方教育的业务已经覆盖了29个省份及中国香港地区,共运营139所学校。

  而东方教育的野心远不止于此,公司还计划在美国开设培训学校,10月2日已注册公司,也支付了资金4.47万美元。

  在完成募资后,东方教育计划扩大国内外市场。招股书显示,北京、上海、广州、成都、西安成为其未来的五大市场中心,以此覆盖广东、浙江等人口密集省份。此外,公司计划进一步投入课程创新,提升实训的教学模式和教学设备,未来将提供学费较高的定制课程、短期课程,并考虑设立留学项目。

  2、广告支出持续增长

  招股书显示,报告期内,东方教育的收入和净利润均实现了逐年增长。2015年-2017年,公司实现的营业收入分别为18.28亿元、23.36亿元、28.5亿元,净利润分别为3.35亿元、5.65亿元、6.42亿元。

  2018年前8个月,公司实现的营业收入为20.55亿元,同比增长14.80%;净利润为2.9亿元,同比下滑27.14%。

  对于净利润的下滑,《国际金融报》记者发现,有两大主要原因。一方面,教职工薪资福利和教学活动相关成本的提高,使得毛利率下降5.7个百分点至51.8%;另一方面,公司还提高了销售人员薪资福利和广告开支。

  2018年前8个月,公司的销售费用为4.38亿元,同比增长45.51%,占收入的比重为21.31%。其中,广告开支为2.4亿元。

  实际上,公司旗下的新东方烹饪教育、新华电脑教育和万通汽车教育,通过黄渤、濮存昕、李晨等代言人,在各个地方电视台不断进行广告轰炸。

  一定程度上受益于广告输出,东方教育占据了较大的市场份额。

  根据第三方研究机构报告,在中国烹饪职业教育、信息化教育、汽车服务职业教育等三个细分领域,2017年前三大市场参与者所占市场份额的比例分别为26.9%、9.9%、20.5%。其中,东方教育占比分别为23.1%、3.4%、9.7%。

  3、长期课程最受欢迎

  招股书显示,东方教育有三大收入来源,包括学校收取的学费、美味学院收取的服务费、就专业证书考试提供多种辅助服务的费用。其中,学费为公司的主要收入来源,该业务在2018年前8个月的收入占总收入比重为99.1%。

  从单个教育机构来看,2018年前8个月,新东方烹饪教育、欧米奇、新华电脑、华信智原、万通的收入分别为12.32亿元、1.23亿元、3.64亿元、0.42亿元、2.77亿元,占总收入的比重分别为59.9%、6%、17.7%、2%、13.5%。

  其中,新东方烹饪教育和新华电脑的毛利率最高且最为稳定,报告期内均大于53%。对于万通的毛利率下降,招股书解释称,新开办学校开始运营,对毛利率产生了负面影响。而华信智原的毛利率有所波动,是因为该业务分部仍在不断演化,且运营记录有限。

  由此可见,新东方烹饪教育和新华电脑的发展已经进入较为成熟的阶段。

  据悉,东方教育同时向学生提供长期课程和短期课程。长期课程的学期时长为一年及以上,目标学生主要为年龄介乎15-21岁的中学及高中毕业生。短期课程的学期时长为一年以下,主要旨在为希望加强工作中特定技术技能的学生提供培训。

  其中,东方教育的两年以上、三年以下的长期课程最受欢迎。2018年前8个月,上述课程的平均培训人次有7.8万人次,占比高达64.1%。

  从另一个角度来看,长期课程的收入和利润均大于短期课程,对于公司的业绩贡献也较大。

  师资力量方面,截至2018年8月底,公司拥有4261名全职教师和讲师,占总数的40.8%。全职教师的流动率为14%,约66.5%已获大专及以上文凭。

  值得注意的是,在公司运营的139所学校中,有30所学校存在未取得营业执照而营业的问题,存在一定风险。

(文章来源:国际金融报)

(责任编辑:DF380)

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